中國(guó)涂料的整合重組已經(jīng)進(jìn)入緊鑼密鼓階段，國(guó)家對(duì)環(huán)保的重視以及政策的部署，讓涂料企業(yè)更進(jìn)一步深化了政策導(dǎo)向，這也使得行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局更加清晰可見。以下四點(diǎn)是中國(guó)涂料發(fā)展的主要方向：

一、渠道扁平
 

渠道扁平化是多年來涂料企業(yè)一直在做的事情，以往的渠道扁平化，只是不斷地減少中間環(huán)節(jié)，而當(dāng)前的扁平化，是不斷地縮小和消費(fèi)者間的距離。讓產(chǎn)品更快地進(jìn)入到消費(fèi)者的購(gòu)物籃中，這成為未來渠道扁平化的原則。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的崛起，電商渠道成為滿足消費(fèi)群體新需求的載體。

二、產(chǎn)品多元
 

由于消費(fèi)群體的多樣性，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，必定會(huì)出現(xiàn)滿足不同類型消費(fèi)者的產(chǎn)品，營(yíng)銷就是為了滿足消費(fèi)者的需求，甚至是超越消費(fèi)者的需求。
 

在產(chǎn)品方面，涂料企業(yè)推出的產(chǎn)品越來越多元化，各種新型涂料層出不窮，而更多的消費(fèi)者選擇水性涂料。另外，涂料市場(chǎng)產(chǎn)品細(xì)分更加豐富，例如兒童涂料、藝術(shù)涂料等的崛起，滿足了更多消費(fèi)者的需求。
 

三、包裝媒體
 

所謂包裝媒體化，就是把產(chǎn)品的包裝當(dāng)做一個(gè)傳播的媒體來設(shè)計(jì)，通過包裝能夠精確地傳遞出產(chǎn)品的核心信息，讓消費(fèi)者能夠在接觸產(chǎn)品的同時(shí)獲得更多有效信息。
 

在信息碎片化的當(dāng)下，隨著二維碼技術(shù)的普及，越來越多的涂料企業(yè)開始應(yīng)用此技術(shù)，企業(yè)將產(chǎn)品包裝上印上了二維碼，方便消費(fèi)者隨時(shí)掃一掃，快速關(guān)注產(chǎn)品信息。另一方面，越來越多的涂企開始注重在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)上體現(xiàn)產(chǎn)品格調(diào)。

四、營(yíng)銷新型
 

微營(yíng)銷就是當(dāng)前以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)而形成的一種新型的營(yíng)銷方式，在這里主要指微信和微博，通過較低的投入，帶來話題性的品牌推廣，最終形成良好的品牌效應(yīng)。目前，各大涂企的官方微博、微信平臺(tái)已經(jīng)基本推廣普及。

未來，會(huì)有更多的涂料企業(yè)會(huì)借助于微信、微博為傳播平臺(tái)進(jìn)行低成本的傳播，消費(fèi)者在哪里，企業(yè)的傳播就應(yīng)該在哪里出現(xiàn)。未來涂料市場(chǎng)將呈現(xiàn)出更加豐富多元的景象，但消費(fèi)者仍是決定因素，誰能想在消費(fèi)者前面，誰才最有把握占領(lǐng)未來市場(chǎng)。（來源：中國(guó)新型涂料網(wǎng)）